[Product University] Таргетолог (2024)

[Maestro109]

Авторство: Product University
Наименование: Таргетолог (2024)

Описание:

Таргетолог — перспективная специальность. Таргетированная реклама занимает второе место по популярности у рекламодателей.

• От 40 000 ₽ до 160 000 ₽ зарплата таргетолога
• 60 000 ₽ средняя зарплата
• Около 1 300 открытых вакансий

Программа
8 недель
Неделя 1
Воронки продаж, стоимость привлечения, каналы продаж

• Маркетинг — это способ зарабатывания денег, а не траты бюджетов.
• Принципы сегментации целевой аудитории.
• Персона покупателя. Инструменты и подходы — JTBD, CJM.
• Принципы построения воронки продаж и основные этапы.
• Основные метрики: Конверсии, CAC, LTV, ROI и др.
• Юнит-анализ. Экономика одного заказа.
• Что такое клики, лиды, продажи, ROAS, RevShare, CPC, CPM, СPI, CPO.
• ROI и ROMI по каналам продаж

Неделя 2
Стратегический маркетинг. Рынок, сегментация и позиционирование

• Конкуренты. Главный конкурент. Как конкурировать в каналах продаж и на уровне оффера.
• Лучшесть. Конкурентные и «нечестные» преимущества.
• Оценка размера рынка — ТАM, SAM, SOM.
• Сегментация и таргетинг.
• Позиционирование продукта.
• Customer insights. Целевые интервью, опросы, фокус-группы и наблюдения за поведением пользователей.
• Ценообразование.
• Продуктовые линейки.

Неделя 3
SMM и медийная реклама. Общие принципы таргетинга

• Сравнение медийной рекламы с контекстной рекламой. В каких случаях, что лучше работает.
• Представительство компании в основных соц.сетях.
• Сбор аудитории с помощью Церебро, Segmento-target и других инструментов.
• Места размещения и форматы.
• Виды таргетинга (по событиям, по запросам, по гео, по интересам) и ремаркетинг.
• Разработка рекламных кампаний на площадках MyTarget, ВКонтакте и в Facebook.
• Как работать с креативами. Основные инструменты.

Неделя 4
Разбираемся с аналитикой. Google Analytics и Tag Manager

• Введение в GA, передача данных, настройки, цели, события.
• Аудитории, Контент, Представления, Фильтры, Отчеты, Сегментация
• Привлечение, Конверсии, Когорты, Электронная коммерция, Атрибуция.
• Настраиваемые отчеты и Дашборды.
• Работа с Tag Manager — контейнеры, триггеры, события. Основные настройки. Отслеживание кнопок и форм.

Неделя 5
Углубленно изучаем таргетинг в Facebook/Instagram. Часть 1

• Алгоритмы Instagram и Facebook.
• Рекламный кабинет Facebook. Business Manager
• Оформление аккаунтов и подготовка к рекламе и получению трафика.
• Настройка пикселей и целей в Facebook.
• Сбор данных о пользователях. Возможности таргетинга.
• Основные отчеты из Facebook.
• Контентный план, методы размещения и основные рубрики
• Способы таргетирования специфичной аудитории

— Как таргетировать на родителей детей
— Как таргетировать на друзей у которых скоро ДР
— Как таргетировать на людей с доходом выше среднего и т. п.
Неделя 6
Реклама в Facebook/Instagram. Углубленное изучение. Часть 2

• Масштабирование и оптимизация рекламных кампаний для Facebook Instagram.
• Динамическая реклама в Facebook.
• Особенности рекламы для туризма, интернет-магазинов и образования.
• Различия в форматах и площадках. Реклама в ленте, в Stories, в IGTV, Reals и др.
• DM-мессенджинг в Instagram
• Различные стратегии рекламы в Facebook. Реклама для охвата, трафика, вовлечения, конверсий и лидогенерации.
• Реклама и оферы для локального бизнеса. Использование купонов.
• Промопосты и их продвижение.
• Сквозная аналитика.

Неделя 7
Реклама в VK, myTarget, TikTok, LinkedIn, Twitter

• Рекламный кабинет во ВКонтакте. Сбор аудитории. Отличия от Facebook.
• Таргетинг в myTarget, Тop@Mail и настройка ретаргетинга.
• Продвижение мобильных приложений через myTarget.
• Парсинг аудитории с помощью Церебро и других инструментов.
• Создание и форматы продвижения рекламы TikTok. Основные методы таргетинга, запуск рекламы и аналитика.
• Рекламный кабинет и особенности LinkedIn
• Рекламный кабинет и особенности Twitter

Неделя 8
Выпускная работа
Создание собственного резюме и портфолио.

Скачать курс: